L’affichage dynamique : le nouvel outil de communication des commerçants

21/02/2019

Qu’est-ce que l’affichage dynamique ?

L’affichage dynamique, aussi appelé affichage interactif, permet de programmer puis de diffuser du contenu (texte, photos, vidéos, graphiques…) sur des écrans. Véritable outil de communication, l’affichage dynamique est présent dans de nombreux espaces publics, mais aussi dans les vitrines des commerces. Grâce à l’affichage dynamique, les clients obtiennent des informations sur des services ou des produits. Les commerçants sont de plus en plus friands de ces nouveaux outils technologiques, car près de 90% des personnes reconnaissent qu’un message dynamique est percutant (IPSOS 2017).

Quels commerces utilisent l’affichage dynamique ?

La publicité sur le lieu de vente via des écrans est utilisée à l’intérieur ou dans les vitrines des salons de coiffure, des restaurants, des boulangeries, des magasins de vêtements, des boutiques de décoration, des pharmacies, des agences immobilières… Les commerçants sont de plus en plus adeptes de l’affichage dynamique. Ils achètent des écrans professionnels dédiés aux vitrines qui sont garantis sans reflets, même lors de journées très ensoleillées. Sachant que nous retenons trois fois plus ce que nous voyons que ce que nous lisons, l’affichage dynamique permet de booster les ventes.

L’utilité de l’affichage interactif dans les vitrines

Les commerçants peuvent planifier une promotion de leur produit phare. Visible depuis la rue, elle incitera les clients à rentrer dans leur magasin. En effet, grâce à l’affichage en vitrine, 76 % des gens entrent dans un magasin dans lequel ils n’avaient jamais mis les pieds. L’affichage dynamique, et donc les contenus animés, attirent bien plus le regard que les affiches statiques. Il a même été prouvé que 75% des visiteurs se souviennent d’une communication sur un écran contre 44% pour un affichage traditionnel (sondage IPSOS). Les images et les vidéos permettent de convaincre plus facilement. Selon une équipe de recherche de l’université Minnesota School of Management, 80% des marques qui ont des écrans publicitaires ont connu en moyenne une augmentation de 33% de leurs ventes, notamment en ce qui concerne les achats impulsifs.

Les contenus animés : des outils de communication flexibles

De nombreuses publicités pourront défiler tout au long de la journée. Certains magasins savent que leurs clients achètent plus tel type de produit à telle heure. Ainsi, ils seront en mesure de planifier les informations qu’ils désirent en s’adaptant à leur clientèle.

Cerise sur le gâteau : on peut modifier les contenus à distance ! Par conséquent, le commerçant peut confier cette mission à une autre personne ou changer la programmation depuis un autre lieu, sans aucune contrainte géographique.

Un marché en forte croissance

Les commerçants ont bien réalisé l’impact des contenus animés sur leur chiffre d’affaires, le marché des écrans dans les vitrines est donc en plein essor. L’étude de l’institut IHS estime que la vente d’écrans va augmenter de 8,3 % entre 2015 et 2020, soit respectivement de 4,4 millions d’écrans vendus à 7,7 millions. De plus, les consommateurs adhèrent complètement à cette nouvelle forme de communication puisque 89% y sont favorables.

Qui sommes-nous ?

Innovant meeting est une Start up lyonnaise, située au coeur de la Presqu’île. Elle apporte son expertise aux commerçants qui souhaitent transformer leur vitrine en véritable espace interactif. En plus d’apporter ses conseils, Innovant meeting propose du matériel haut de gamme et forme ses clients à prendre en main ces nouveaux outils. Elle est également en mesure de créer et planifier des contenus animés pour ses clients.

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Rédigé par L’équipe Yoo’Up

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